El marketing ecológico tiene como objetivo integrar al medio ambiente en cada una de las funciones del marketing. Se trata de apelar al consumidor que se preocupa por el deterioro medioambiental y que, por lo tanto, elige productos que percibe como ecológicos o ecofriendly.

Estas nuevas tendencias han obligado a las empresas y compañías a redefinir su imagen corporativa y agregar aspectos ecológicos o menos dañinos al ecosistema.
El “consumidor verde” tiene muy presente su responsabilidad ecológica y esto se demuestra en sus hábitos de compra.

El marketing ecológico, también conocido como kiwano, proviene del marketing social; ambos tienen como fin satisfacer las necesidades no sólo de la empresa, sino del consumidor y su entorno.
Compañías como la Coca-Cola, Nokia y Samsung son sólo algunas de las que ya están implementando este tipo de Marketing y las personas están cada vez más dispuestas a escuchar cuáles son sus propuestas.

¿En qué beneficiaría esto a las empresas? En su posicionamiento, además de adquirir ventajasobre las otras organizaciones que no han adoptado esa estrategia. La creciente preocupación por el ecosistema hará que las compañías que sí están usando esa estrategia sean capaces de afrontar los riesgos del nuevo panorama internacional.

A pesar de que no existen “productos verdes” como tal, porque todos afectan de alguna manera al medio ambiente, sí existen productos sostenibles. Estos productos, que no derrochan ni generan desperdicios, producen sólo un daño mínimo al entorno y ahorran materias primas y energía.
De esa manera, contribuyen a la rentabilidad general de la empresa. El producto ecológico sería una oferta mayor de lo que el cliente esperaría; aportaría más por lo mismo.

Al final, el precio de los productos verdes van a depender de la capacidad de la empresa determinada para asumir costes adicionales y del desarrollo de tecnologías que no sean más costosas a pesar de que sean más limpias.

El Green Marketing y el Turismo Sostenible

El turismo también puede ser ecofriendly. Existen empresas de turismo sostenible, que son las que se dedican a conservar los recursos naturales, a la vez que benefician a las comunidades locales. Además, son rentables económicamente.

ViajeSostenible.org, una web dedicada al turismo verde, te puede mostrar algunos ejemplos dehoteles, tour operadores y negocios turísticos en Latinoamérica y el Caribe que están verificados por la Rainforest Alliance. Estas dos entidades trabajan en conjunto, específicamente para el consumidor verde.

Rainforest Alliance usa el Green Marketing para manejar aquellos factores que son la causa principal de la deforestación y la destrucción medioambiental: la extracción de madera, la expansión de la agricultura, la cría de ganado y el turismo.

Esa compañía se asegura de que propiedades como hoteles, granjas y ranchos se acaten con rigurosidad a los estándares de sostenibilidad en el medio ambiente. Rainforest Alliance Certified™ y Rainforest Alliance Verified™ demuestran que las prácticas que ayudan al medio ambiente también pueden ayudara que las empresas prosperen en la economía moderna.

URL: http://www.berrywhale.com/2012/05/marketing-ecologico-de-que-estamos-hablando/